《市场营销学》名词解释完全版(5)

发布日期:2018-05-23 编辑整理:山东自考网 【字体: 】  【加入自考交流群】
 201.收缩防御:在所有市场阵地上全面防御有时会得不偿失,在这种情况下,最好是实行战略收缩,即放弃某些疲软的市场阵地,把力量集中用到主要的市场阵地上去。

  202.市场扩大化:就是企业将其注意力从目前的产品上转到有关该产品的基本需要上,并全面研究与开发有关该项需要的科学技术。.

  203.市场多角化:即向无关的其他市场扩展,实行多角化经营。

  204.市场挑战者和市场跟随者:是指那些在市场上处于次要地位(第二、三甚至更低地位)的企业。

  205.市场挑战者:是指那些在市场上处于次要地位的,为争取市场领先地位向领先者挑战的企业。

  206.市场跟随者:是指那些在市场上处于次要地位的,安与次要地位,在“共处”的状态下求得尽可能多的收益的企业。

  207.正面进攻:就是集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,即进攻对手的强项而不是弱点。

  208.侧翼进攻:就是集中优势力量攻击对手的弱点,有时可采取“声东击西”的战略,佯攻正面,实际攻击侧翼或背面。

  209.包围进攻:是一种全方位、大规模的进攻战略,挑战者拥有优于对手的资源,并确信借助围堵计划足以打垮对手时,可采用这种战略。

  210.迂回进攻:这是一种最间接的进攻战略,完全避开对手的现有阵地而迂回进攻。

  211.游击进攻:这是主要适用于规模较小、力量较弱的企业的一种战略。

  212.紧密跟随:这种战略是在各个细分市场和市场营销组合方面,尽可能仿效主导者。

  213.距离跟随:这种跟随者是在主要方面,如目标市场、产品创新、价格水平和分销渠道等方面都追随主导者,但与主导者保持一定差异。

  214.选择跟随:这种跟随者在某些方面紧跟主导者,而在另一方面又自行其是。也就是说,它不是盲目跟随,而是择优跟随,在跟随的同时还要发挥自己的独创性,但不进行直接的竞争。

  215.市场补缺者:就是指精心服务于市场的某些细小部分,而不与主要的企业竞争,只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。.

  216.大量市

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