2020年山东自考广告设计基础章节考试重点六

第六章  标志设计

第一讲  商标的定义与功能

一、定义

商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品、劳务、与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象的树立与消费者信心的加强的重要手段之一，其最终目的是助于促进销售。

二、功能

1.注目性、易懂性，使顾客能记住，从而达到传达信息的目的。

2.使销售者与顾客能通过商标识别商品——即商标具有企业代表性与商品代表性。

3.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。

4.商标起维护企业生产，技术专利的作用。

5.商标因注册，从而在法律上使商品与企业得到保护。

6.起宣传、美化商品的作用。

7.建立与提高企业的知名度。

第二讲  商标设计要点

1.功能第一，形式为功能服务的原则

2.简洁与鲜明

3.通用化

4.生动与有感染力

第三讲  商标设计的组成要素

一个完整的现代标志，应由以下三部分组成：1.标志图形(Mark或Trade Mark)；2.标志所代表的企业或产品名称字体(Logo或Logotype)；3.标志形象和字体(Mark和Logo)的固定色彩，固定组合的视觉识别(Visual identity；简称VI)。

一、Logo(字体)

1.定义：由两个或两个以上的字母组合而成，常组成一短字，或一不可改变的整体。

2.国体上对Logo设计的新趋向；

a.企业名称字体尽量简短；

b.将标志形象与Logo结合成一个整体；

c.将企业名称的首写缩体字作为Logo。例：IBM(International Business Machines)