2020年山东自考平面广告设计章节考试重点四

发布日期:2020-10-24 编辑整理:山东自考网 【字体: 】  【加入自考交流群】

第三章 直邮广告设计

直邮广告也叫DM广告,“DM”是英文Direct Mail Advertising首个字母的缩写,直译为“直接邮寄广告”。

DM广告已经有70多年的历史。目的DM广告已经成为风行世界的5大媒介(电视、报纸、杂志、电台、户外广告、DM广告)之一。它是通过邮寄途径发给消费者的一种广告形式,如请柬、会议开幕启示、商品宣传卡就是这类广告中比较常见的几种。

DM广告的设计制作因其内容灵活,并无固定方式,所以它的设计制作有非常大的空间可供设计师发挥,这是DM广告设计的一个很大的优点。虽然DM广告的设计制作要求比较宽松,但是它也是有目的和针对性的,所以在设计时仍不可脱离目标,要考虑制作经费来选择制作方式,是选择一次性发放、反复寄发还是阶段性寄发。确定函件本身是以单张目录、明信片还是以折叠手册的方式来制作,有时为了了解评估效果更可同时制作可供客户回函的广告信单。

DM广告包括邮笺式商业信函和账单式商业信函等。商业信函是产品宣传、推销以及交流信息的重要方法之一,它与报纸、杂志、电视、广播4种媒体相比,具有以下特点。

针对性强:商业信函传播对象由客户身由选择,具有自我控制能力,针对性强,不受其他因素影响,直接送到被选定的客户手中。

机动灵活:商业信函不受地区限制,不受篇幅和版面限制,更不受时间限制,在形式和方法上特别机动灵活。

保密性强:商业信函在当今商战中可谓是“秘密武器”,它不易被竞争者察觉,能够有力地保证营销策略顺利实施。

价格便宜合理:一封商业信函就是您的一个业务员,一个不需要工资及旅差费而每个客户都能接待的业务员。

在设计DM广告时需要注意的是必须符合企业形象CI(企业形象识别系统)的特色与风格。不同企业都有自己不同的特点、主张与风格,CI是企业极其重要的智慧财产和外在形象,所以DM广告设计中不可以脱离它而单独进行。DM是代表企业的纸上推销员,如果它不能展现企业的形象与特色,不但会让人如雾里看花,百思不得其解,也会对公司的形象推广产生重大影响。

造型强烈的商品、简单明了的文案以及富有视觉诱效果的版面编排,是表现强力视觉效果的DM广告设计要诀。

DM广告属于小型印刷品,所以可以由设计师自由表现多样性的构思,这也正是它的特质所在。

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