2020年山东自考广告学(一)考试重点三

发布日期:2020-10-21 编辑整理:山东自考网 【字体: 】  【加入自考交流群】

广告的功能与作用

功能:P17

从微观角度来说,营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。

从宏观角度来说,经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能

(1)营销功能(识记P17)——明确了广告的角色

①广告增加知名度 ②广告区隔产品身份 ③广告帮助产品流通 ④广告增加产品使用量 ⑤广告增加新顾客 ⑥广告拉回老顾客 ⑦广告可以增加产品了附加价值 ⑧广告增强排他性 ⑨广告培养品牌忠诚 ⑩广告降低销售成本

(2)传播功能(识记P20)——确认了广告的身份,是广告活动最基本的功能

①促进功能 ②劝服功能 ③增强功能 ④提示功能

(3)经济功能(领会P21)①广告能沟通产销,促进流通 ②广告对社会的整体需求有刺激作用 ③广告有利于竞争:竞争涉用的面很广,既存在于同类产品之间,更存在于异类产品之间。 ④广告可以促进社会经济和财富的增长 ⑤广告与价格 ⑥广告对产品价值的影响 ⑦广告与消费才选择 ⑧广告和产业集中 ⑨广告对经济周期的影响 ⑩广告与总体消费

(4)社会功能(领会P32)

正面评价:①广告的社会服务功能 ②繁荣了社会文化生活和体育事业 ③广告有助于公益事业的发展 ④广告改进生活品质,推进社会文明 ⑤广告提供娱乐和话题 ⑥广告直接反映本地文化

负面影响:①广告的泛滥 ②广告煽动物欲 ③广告中的虚假问题 ④广告从心理上对消费者进行控制  ⑤广告品位代下 ⑥广告污损语言 ⑦广告是形成社会偏见的原因之一 ⑧单纯追求贵族化 ⑨广告对儿童的危害 ⑩广告导致消费模式化

作用:

(1)广告对企业的作用 (识记P37)

(2)广告对大众传播媒介的作用 (领会P38)

①广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用

②广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用

③广告在对大众传播媒介的商业化,企业化方面发挥着重要的作用。

④广告收入充裕的媒介,可以藉以改进设备,加强内容,提倡公益活动,更好地为受众服务。

⑤广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。

(3)广告对消费者的作用 (领会P39)

①广告可以提高消费者的生活水准。

②广告提供消费者知识,可以增长见闻,有助于消费者识别商品

③广告为消费者提供了许多生活信息,起到指导消费的作用

④广告可以增加消费者选择商品的机会

⑤广告可以促进消费者生活合理化

⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。

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