2003年10月全国高教自考“广告学(二)”试卷

发布日期:2018-05-24 编辑整理:山东自考网 【字体: 】  【加入自考交流群】
课程代码:00853
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.20世纪30年代,“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。(   )
A.鹤鸣 B.鸡鸣
C.博步 D.牛头
2.我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的(   )
A.《最新广告术》 B.《实用广告术》
C.《广告须知》 D.《广告法》
3.广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类,是依据广告的(   )
A.最终目的 B.推销目的
C.直接目的 D.一般目的
4.广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在(   )
A.1920?1923年 B.1910?1913年
C.1930?1933年 D.1900?1903年
5.1914年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。(   )
A.美国 B.英国
C.日本 D.中国
6.以下不属于户外广告媒介的是(   )
A.路牌 B.灯箱
C.橱窗 D.车船
7.世界发行量最大的国际性杂志是(   )
A.《新闻周刊》 B.《时代》
C.《国家地理》 D.《读者文摘》
8.DAGMAR理论的创立者是(   )
A.大卫?奥格威 B.R?H?格利
C.史达奇 D.奥斯本
9.最早发布广告的大众媒介是(   )
A.招牌 B.报纸
C.杂志 D.海报
10.以下哪一句陈述不是事实(   )
A.媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施
B.一般说来,很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作,是媒介购买公司生存与发展的必备条件
C.媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋
D.我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度

二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.整合行销传播的内涵包括(   )
A.以消费者为核心
B.以消费者资料库为基础
C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D.以一种声音为内在支持点
E.以各种传播媒介的整合运用为手段
12.广告信息具有的特性包括(   )
A.信息诉求 B.信息要素
C.信息合成 D.信息结构
E.信息密码
13.经常出现的广告主题包括(   )
A.利益主题 B.优势主题
C.企业主题 D.服务主题
E.活动主题
14.广播媒介的优点包括(   )
A.迅速及时 B.受众广泛
C.收听方便 D.以声传情
E.针对性强
15.创意的实现经过一个形式化过程,包括(   )
A.文本化 B.视觉化
C.主题确立 D.依托点确立
E.媒介选择与组合
16.广告收费管理涉及的部门包括(   )
A.物价 B.城建
C.公安 D.税务
E.广告管理机关
17.广告行业自律具有的显著特点包括(   )
A.自发性 B.自愿性
C.灵活性 D.强制性
E.道德约束性或舆论规范性
18.受众除了一般特性外,在信息接受过程中还具有以下特性(   )
A.主动性 B.归属性
C.隐匿性 D.自述性
E.分散性
19.对广告创意的测定包括(   )
A.有无新意 B.能否准确生动地表现
C.是否突出广告主题 D.是否引人入胜
E.感染力如何
20.“POP”广告是指(   )
A.橱窗广告 B.海报
C.现场广告 D.流行广告
E.售点广告

三、词语解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
21.广告概念
22.企业广告
23.广告媒介
24.广告管理
25.广告主题

四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
26.广告调查和市场调查的联系与区别是什么?
27.如何按时间分配广告预算?
28.在我国,如何评价广告的文化艺术效果?
29.消费者的购买类型有哪几种?


五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
30.阐述现代广告对企业生存与发展的作用。
31.试述广告代理业务拓展变化的过程。

六、综合应用题(本大题共10分)
32.根据在互联网上发布广告应考虑的步骤,拟定某减肥瘦身产品“A计划”(假定的名称)投放网络广告的初步计划。

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